即日，由世界乡村旅游理事会主办，中央广播电视总台央视网、浙商银行股份有限公司、浙江外国语学院、浙商总会金融服务委员会、浙江乡村旅游研究院等单位共同承办的2024潞村论坛在浙江湖州举行。开幕式上，中国非物质文化遗产保护协会会长王晓峰发表致辞。
王晓峰认为，我国旅游业高质量发展的一个显著特征是文化和旅游融合发展，随着我国乡村振兴战略的推进实施，各地乡村积极行动，根据自身特点、历史文化、产业基础等情况，因地制宜打造特色产业。在这方面，潞村无疑为大众提供了一个生动的范例，潞村有着“世界丝绸之源”的美誉，历史底蕴深厚，人文古迹众多。过去的潞村傍水而建，沿河而居，水路四通八达，如今的潞村再次扮演起了一个沟通交流者的角色，通过传承保护丝绸文化、举办论坛、开发旅游线路等方式推广独具特色的“潞村文化名片”，以古村落开发、钱山漾遗址公园等工程为抓手，充分挖掘当地文化内涵，打造国际一流的“乡村旅游目的地”。
王晓峰表示，潞村通过此举不仅成功吸引了大量游客，更让优秀传统文化在旅游中得到了更好地传承和发展，为乡村带来可观经济效益的同时，还提升了乡村的文化软实力。此成功模式，也为文旅融合促进乡村振兴提供了很好的参考。
王晓峰强调，非物质文化遗产是优秀传统文化的重要组成部分。“非遗+旅游”是文旅融合的一个重要切入点，非遗为旅游高质量发展提供了文化内核和精神滋养。在乡村振兴的大潮中，非遗不仅是传统文化的传承，更是乡村发展的重要资源。近年来，越来越多的地方开始探索非遗与旅游的深度融合，通过创新实践，让非遗成为乡村振兴的新引擎。“非遗+旅游”的模式正助力非遗“活”起来、旅游“热”起来。
王晓峰表示，中国非遗保护协会将持续探索非遗与旅游深度融合的新模式、新方法、新路径，推动非遗走进人民生活，更好地满足游客的多样需求，让游客在游览美景的同时，也能近距离感受非遗的魅力。