今年以来，全球刮起中国旅游风，上海当仁不让成为“中国入境游第一站”。据上海边检统计，截至11月30日，今年上海口岸入境外国人数量超过400万人次，是去年同期的两倍，入境外国人数量位居全国空港首位。同时，在各类榜单中，上海经常成为境外游客入境TOP1目的地。2025年伊始，沪上文旅市场呈现活力四射、持续繁荣的景象，入境游客与上海市民共同开启上海新年旅游市场“开门红”，解锁文旅新体验。
随着中国不断优化免签政策、提升入境效率、完善移动支付，绝大多数景点实行免预约，“China Travel”吸引力持续提升。在沪上景区和街区，“打飞的”来短期旅行的国际游客明显增多。
政策红利，让境外游客更愿意来中国。携程数据显示，2024年，上海入境游订单同比增长超130%，前十大主要客源国中，除了美欧之外，还有韩国、日本、新加坡、泰国、马来西亚等周边国家。其中，享受免签入境政策的泰国、马来西亚入境游订单同比增长4倍多，西班牙、意大利、新加坡同比增长2倍多。
携程集团数据显示，2024年12月31日至2025年1月1日，我国入境游整体订单同比翻倍，其中来自韩国、日本的入境游订单分别同比增长215%和145%。上海是入境游客最偏爱的跨年目的地之一。
在线下，各部门也携手打通信息“最后一公里”。位于上海浦东国际机场的外籍人员一站式综合服务中心，从支付、文旅、通信、交通等方面为外籍人员提供便利化服务。与之相距不远的上海旅游咨询服务中心，中文、英文、韩文、日文等多语种指南手册持续更新，将最新的文旅资讯提供给刚入境的旅游者。
在海外社交平台上，上海有个很有意思的标签：“最适合外国人去中国的‘新手村’”。原因有二：一是上海的服务便捷，“新手”容易“上手”；二是上海魅力无限，每个人都能找到适合自己的体验。
在服务上，上海本来就很国际化，而且不断坚持优化完善。去年新增布设3.6万台外卡POS机，今年7月地铁新增行李自助寄存服务，9月浦东机场启用外籍人员一站式综合服务中心，为境外旅客提供支付、文旅、通信、交通等服务……
在内容上，上海的经典和个性路线丰富多彩。从大数据看，外滩、豫园、陆家嘴“三件套”是境外游客心中必去的景点，特别对首次来沪或者时间并不充裕的游客来说。此外，朱家角古镇等具有中国特色的景点，让境外游客可以感受现代化城市和传统文化古韵的有机融合。
中国旅游研究院入境游客满意度专项调查显示，超六成受访者将体验中国文化作为来华旅行的主要目的，美食、保健、购物等也是来华游客的主要体验内容。
不仅是传统旅游观光景区，博物馆、科技馆、艺术和复古市场以及那些能体现上海乃至中国高速发展的资源都将迎来更多游客。与游客“双向奔赴”的是，上海文旅资源供给持续丰富。“上海国际中转旅客半日游”项目自2024年上半年启动以来，已接待超过4000名外国游客，超九成游客给出了“非常满意”评价。多用途预付费卡“Shanghai Pass”推出，其支持的文旅场景日益增多。上海旅游节、世界一级方程式赛车锦标赛（F1）中国大奖赛等文体旅商展活动，吸引游客纷至沓来。上海全新升级的一日游、两日游乃至六日游线路及产品，精准满足不同客群需求。
上海还与多地开展合作，联袂呈现中华传统文化。自2024年9月20日至2025年1月3日举办的“何以敦煌”敦煌艺术大展吸引海内外游客达30万人次，实现文创收入突破千万元。
据上海市文化和旅游局介绍，自2025年元旦至春节期间，上海有百余项非遗体验活动将拉开帷幕，遍布16个区，预计各类文化活动会进一步丰富，满足中外游客不同文化“味蕾”。
“一座好的旅游城市，首先经得住本地市民日常的审视。”此轮“China Travel”中，入境游客呈现旅行方式散客化、目的地小众化、体验内容生活化等特点。游客眼里的风景，与本地居民的真实生活状态密不可分。
在上海市中心的乌中市集，整齐码放的鲜果鲜肉摊位、饭香四溢的小吃店，让国外游客沉浸在温馨的“烟火气”中，还能使用现金支付。
徐家汇书院的少儿区装饰色彩明快，孩子们围着放满书的矮柜席地而坐、愉快阅读。少儿区外的过道上，拖着行李箱的国内外游客轻轻经过，用手机、相机留下图书馆精妙的建筑设计和斑驳光影，跟随志愿者了解上海徐家汇区域的“前世今生”。
打造100个儿童友好城市阅读新空间、新增30座城市公园24小时开放、新建改建60座口袋公园、完成100个公交站台适老化改造、新增30个社区长者食堂、升级改造80家标准化菜市场……这些既是2024年上海市为民办实事项目，也从一定程度上丰富了海内外游客的“City Walk”选择、提升他们探索城市便利度。外国人“邂逅”本地百姓生活，看到一座“孩子能有好的教育，老人能有好的养老服务，年轻人能有更多发展机会”的朝气蓬勃的城市。
与此同时，上海这个璀璨靓丽的“东方明珠”，为游客提供了很多适合“晒”的场景。今年首届上海国际光影节举办，那些美轮美奂的建筑，霓虹闪烁的“一江一河”，让境外游客纷纷“晒”到网上。海外社交平台一下子多了很多上海流光溢彩的照片和视频，获赞无数。翁瑾认为，能否拍出炫酷的照片，是人们在社交媒体分享与否的关键。上海恰恰是个“很出片”的城市。以城市为舞台，为游客创造各种“打卡”场景，就能吸引更多人来上海看一看。
对境外游客来说，到了上海，只是迈出探索中国的第一步。上海国旅加入国际商旅联盟，为在沪外国人开发都市旅游项目，上架了多条线路，既有上海一日游，还有到舟山、杭州的线路。这些探索，让上海这个“入境第一站”，源源不断引流给“下一站”，从而进一步带火中国旅游。
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