公益营销:通过做好事把事情做得更好目录
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发布时间：1天前
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时间：16小时前
公益营销：通过做好事提升企业形象和影响力
一、公益营销概述
1.1 企业社会责任
社会责任的起源与发展
特点和本质：企业对社会的道德义务
内容包括：环境、员工、社区责任等
常见误解：公益营销并非只是捐款
1.2 公益与慈善的区别
慈善：关注慈善行为的动机和援助目的
慈善的宗旨与动力
公益与慈善事业的不同侧重点
1.3 慈善捐赠与社会责任
捐赠的含义与企业社会责任的结合
1.4 公益营销的定义与特性
作为企业战略的一部分，兼顾公益与营销目标
二、公益营销的理论基础
2.1 来源与理论框架
企业社会责任与战略视角
社会营销理论的应用
2.2 如何进行公益营销
企业参与的必要性与营销作用
三、实证研究与市场环境
3.1 国内外企业实践研究
国际企业社会责任案例
国内企业实践分析
3.2 公益营销的成效分析
国外研究进展
国内研究现状与挑战
四、公益营销的优势与风险
营销观念演变
兴起原因分析
形式多样性和影响
4.1 优势分析
对企业、消费者及公益事业的益处
4.2 风险评估
消费者认知、财务和法律风险
五、国内外公益营销实践
西方公益营销现状
中国企业的挑战与未来
六、中国公益营销市场环境
古代慈善思想影响
慈善事业与社会责任发展
、消费者和非组织的角色
七、公益营销策略与执行
原则与分类
环境分析与计划制定
执行策略和评估方法
