浅谈视觉传达设计中情感理念的表现

艺术设计文艺生活LITERATURELIFE2018-11浅谈视觉传达设计中情感理念的表现李佩娟（山西工商学院，山西太原030000）摘要院视觉传达具有生动性、简洁性特点，当前视觉传达设计涵盖领域呈扩大趋势，而且对情感理念的运用更加重视，能够有效的吸引观赏者，并且所设计的作品更具有灵动感与人性化特征，体现了浓厚的人情味。为此，本文主要论述了视觉传达设计与情感理念的关系，并重点对其具体表现进行了分析和探究。关键词院视觉传达设计；情感理念；关系；具体表现中图分类号：J524文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2018）33-0184-01为了满足当前人们的审美需求，必须要对传统视觉传达设计进行创新。这就需要设计者要有全新的设计思路，并且融入创新性感受，通过融入深层的感情，可以让受众拥有独特的心灵感受，使其产生情感共鸣，展现情感理念价值。一、视觉传达设计与情感理念的关系情感是人类生活中必不可少的，好的设计不仅需要较高的设计水平，而且还需要融入真实情感，这样所设计的产品才是灵活的，通过情感的融入，可以给人带来不同的体验和感受，给人惊喜，让人感觉快乐、幸福。同时,受众的态度会形成对产品的评估，进而作用于情感。因此,视觉传达设计与情感理念是相辅相成、相互作用的，优秀的作品离不开情感的融入，可以说情感推动了设计发展。.com.cn. All Rights Reserved.二、情感理念在视觉传达设计中的具体表现1.文字编排中的情感理念。在视觉传达设计中，文字是最重要的元素之一，也是情感表达最关键的载体。文字元素具有多种功能，既能对有关产品进行解释和说明，又能够触动观赏者内心，唤起其记忆，引起观赏者情感共鸣①。一般情况下，在实际设计中，设计者都会将情感融入到作品的图形或者色彩中，只有在文字设计中也流露一定的情感，才能使其与整部作品协调统一，呈现一种协调美。而且文字的形式也是多种多样的，在现代设计中，为了提升美观度，一般都会采用艺术字，这样就可以根据实际情况与需要，对字体的大小、颜色等进行合理的调整，根据所表达的情感选择合适的艺术字。此外，情感理念还表现在文字的排版中。流线型、直线、曲线等不同的排版方式所表达的情感也是不同的。2.材料与纹理中的情感理念。材料是作品最主要的元素，在一定程度上决定了视觉设计中的功能与价值。因此，一部优秀的作品，必须要选择合适材料，不仅要对其实用功能进行充分的考虑，而且还要注重其隐藏的情感内涵与理念，这样才能满足人们的不同需求，既能给其带来良好的视觉体验，又能使其在情感上产生震撼。例如。相对水泥材料而言，鹅卵石就会给观赏者一种质朴、温暖的感受，因此在设计相关作品时，运用鹅卵石材料会给观赏者带来一种优雅、宁静的感受。可见，不同的材料给人的感受是不同的，所传达的情感具有一定的差异性。在视觉传达设计中，需要根据所表达的情感选择相应的材料。通常情况下，纹理主要分为两种形式，一种是粗糙纹理，一种是比较简洁的纹理。前者一般会给人们带来质朴的感觉，呈现出层次感；后者会给人一种干净、整洁感。因此，材料与纹理的选作者简介：李佩娟（1996-），女，河北邯郸人，山西工商学院。择也是非常重要的，对整体设计效果与情感传达具有重要影响。3.色彩中的情感理念。在视觉传达设计中，色彩设计是最重要的环节。欣赏一部作品时，给人们第一感觉的通常是色彩，色彩扮演着非常重要的角色。作品中的色彩不同，给观赏者带来的感官体验也是有所差异的。与此同时，每一种色彩都具有独特的内涵与意义，所传达的情感理念也是不同的。例如，绿色，是春天的的代表色，象征着希望、新的开始，会为人们带了新的生机与活力。白色，比较纯洁，会给人一种神圣的感觉。紫色会给人一种高贵的感觉。红色主要是给人一种热情、喜庆、活泼的感觉。为了提升作品的欣赏价值，设计者必须要对消费人群进行调查，了解其审美需求与实际要求，而且针对不同的产品的所应用的色彩也是不同的。例如，在药品包装设计过程中，由于消费群体是病人，为了稳定病人的情绪，给其一种舒适感，最好使用暖色。再如，在对饮料包装设计时，尤其是针对炎热的夏天，一般都会采用绿色或者蓝色，如雪碧，不仅会激发消费者喝饮料的欲望，而且还会缓解其因炎热而产生的急躁心情②。因此，在视觉传达设计中，颜色的选择关系着情感理念的传达，只有选择与作品相符的颜色，才能将情感表达的淋漓尽致，使消费者感同身受。4.平面构图中的情感理念。相对几何图形而言，视觉设计中的点、线、面更具有情感表现力。在平面构图中，融入情感理念，会使作品更加生动、形象，不仅有利于吸引观赏者的眼球，而且还能让其感受到作品中蕴含的情感，会使其不自觉的与自己的经历联系，进而产生情感共鸣。而且平面图形设计中的点有着自己独特的位置和形状，位置不同所呈现的作品效果不同，还会让观者产生动感，而且每个点包含着特定的意义，充分体现了作品的情感价值。设计中的线也给人不同的感受，曲线会给人流畅感，直线有速度感。而面可以分为不同形态，更能体现出人的喜怒哀乐的变化。三、结语总而言之，在视觉传达设计中，融入情感理念，可以呈现更加直观的作品设计内涵，可以对观赏者情感予以调动。在实际设计中，不仅可以将情感理念融入到平面构图、色彩设计中，而且还可以应用到文字编排、材料与纹理设计中，进而可以进一步丰富产品内涵，唤起观赏者的内心记忆，使其产生情感共鸣。注释：①张亚洲.在视觉传达设计中情感理念的表现研究[J].科技与创新,2016(23):43.②周静.情感理念在视觉传达设计中的表现研究[J].艺术教育,2016(11):213-214.184