现如今的中国各行各业都在突飞猛进的发展，当然成果是有目共睹的。就拿中国电视业的发展来看，虽然目前的中国电视正处于一个大调整、大转型的变革时期，旧的格局还没有完全打破，新的格局还没有形成 ，但是中国电视传媒业正一步步走向成熟。
从今年的数据来看发展的势头相当可观。2011年上半年，全国广播电视实际创收1019.68亿元，比去年同期增加184.95亿元，增幅22.15%。其中广告收入537.65亿元，比去年同期增加100.29亿元，增幅22.93%。网络收入249.67亿元，比去年同期增加34.25亿元，增幅15.89％。其它创收收入232.34亿元，比去年同期增加50.39亿元，增幅27.96％。
在广告收入中，广播广告收入53.62亿元，比去年同期增加10.47亿元，增幅24.26％。电视广告收入464.27亿元，比去年同期增加83.36亿元，增幅21.88％。其它广告收入19.76亿元，比去年同期增加6.47亿元，增幅48.68％。 在网络收入中，有线广播电视收视费收入167.14亿元，比去年同期增加22.02亿元，增幅15.17％。付费数字电视收入18.70亿元，比去年同期增加5.85亿元，增幅45.52％。其它网络收入63.83亿元，比去年同期增加6.4亿元，增幅11.14％。
截止2011年6月底，全国有线广播电视用户数突破2亿户，比上年末增加1128万户。其中数字有线电视用户数9861万户，比上年未增加991万户。付费数字有线电视用户数1337万户，比上年末增加232万户。
取得这样的成果，都是有着一个稳定的发展过程的。说起电视业，中国从1958年就开始了。但长期以来，它的用途都被简化成单一的宣传性质的新闻媒体，根本与现在的产业化不沾边。但随着各个电视台播出了广告，中国的电视业终于有了它的新经济来源，这才使得中国电视业向产业化迈步。随着电视产业的迅速发展，电视的娱乐化倾向变得越来越明显，从传统的。单一的宣传性质的新闻媒体拓展为更加丰富的大众媒体，功能的多样性和信息含量的多样性得到了大幅的扩展。逐渐地，一些节目开始制播分离，产生了许多民间制作公司，推动了节目市场的形成。这使得电视业的产业属性被一步步地认识、承认、开拓。
现如今，作为文化产业的支柱与大众传媒产业的核心部分，电视业进一步加快了发展的脚步。近年来，电视业不断地出现了一些有影响力的、成功的节目，
促进了电视业产业化的进程，取得了良好的经济效益。对于央视推出的“百家讲坛”大家都不会觉得陌生，自2001年7月开播以来，经历了很多变化和周折。在节目创办之初，为了体现“文化品位，科学品质，教育品格”的频道定位，将天文地理、自然科学、礼仪礼俗。乃至生活起居、养生保健的内容都展现出来，但是，虽然内容丰富，收视率却不好。2003年，在央视推出“栏目警示及末位淘汰”机制下，“百家讲坛”进行了改版，见历史、文学、传统经典比例加重，改变讲座形式，注重主讲人的名气，并坚持学术品位，收视情况却依然不佳。
在2005年，著名学者阎崇年在“百家讲坛”主讲《清十二疑案》时，收视率一路升至科教频道最高。这使得制作人和策划者们终于找到了一个突破口——长篇连载、历史为主、搭建学者和大众之间的桥梁，并逐步探索出一套成熟的运作机制。逐渐地“百家讲坛”已经不再是原先的学术性栏目，它成为大众媒体，是一个以普及文化为主旨的栏目。到07年时，“百家讲坛”节目内容仅限于历史、文学、传统经典三类，而对主讲人遴选也有了：“学术水平、表述能力和人格魅力”这三个标准。
“百家讲坛”这一栏目找到合适的节目定位和良好时机的时候，易中天、于丹等人走上了主讲台，他们的演讲特点非常适合“百家讲坛”改版后的定位，将名著通俗化，善于调侃，演讲方式极富亲和力。这种通俗化与学术兼容的方式，博得了普通民众的关注，将原本孤僻和枯燥的学术研究变成了大众共赏的对象。随着“百家讲坛”的播出，易中天的《品三国》、于丹的《论语心得》等书也得到了热销。此后，“百家讲坛”对市场更是驾轻就熟，从定选题、选主讲人、录制播出节目到后续书籍的出版，央视包揽了所有主讲人和出版社之间的合作，形成了一条成熟的产业链。现在的“百家讲坛”执行着一套技术标准，如同生产商家那样对学术原料进行在加工，可以说，“百家讲坛”真正是电视产业化运营的成功典范。曾几何时，“百家讲坛”因为收视率低而差点停播。但如今，因为它顺应了电视产业发展规律而成为一大收视热点，并形成了规模可观的产业链。
虽然中国当前的电视产业发展有着不错的发展，但相应的也有着不足和需要加强建设的地方。从“百家讲坛”的例子，我们不难看出，电视产业的内涵远不止电视产品本身，产业本身的眼神能力很强，因此必须注意产业链的上下游延伸。中国电视要用明确的发展方向，有效地运用核心资源，打造强势的传媒品牌，发展具有规模的产业集团。除此之外，我们不能仅靠单一的收视率和广告盈利模式，应该把电视节目作为一种产品资源，进行赢利模式多元化，以此拓展新的发展方向。而文化产品是延伸利润很大的产业，我们可以把中国的文化资源，变成现代的传播娱乐材料，让更多的人喜欢和接受。这样，才能真正发挥电视的文化影响力。而“百家讲坛”正做到了这一点，他们用现代的方式，新颖的手法，把中国的历史文化，大众化、明朗化的展现给现在的受众，让原本学术性的文化资源被
更广大的人们所喜爱。实现了文化资源与电视产业的有机结合。
目前，中国的电视产业处于发展上升阶段，处于成长期的中国电视产业势必会有很多不足，在产业化方面，我们需要制定符合国家形象提升和民族文化传播的文化战略。除了加强产业链的发展、与文化资源的融合。我们在电视产业未来的发展道路上，还要对电视节目的质量、电视产业管理人员的自身素质、经营方式、经营视野等方面的建设，进行改革和提高。这样，才能使我国的电视产业发展有更好的环境，实现真正的中国电视产业化。
那么何为产业化？按照现代经济学的解释，在现代经济活动中，产业是指具有某种同类属性的企业经济活动的集合，一个产业可以由多个企业的同类经济活动组成，一个企业也可以不只是从事单一经济类型活动，可能从事多种类型的经济活动，即从事多产业经营。因此，从宏观角度来说，所谓的中国传媒的“产业化”必然涉及到两个方面的问题：其一，中国传媒的属性问题；其二，规模问题：产业化的高级阶段是集团化，但集团化的主体只能是企业组织。
关于“产业化”的概念，研究者的表述虽然各有不同，但基本意思是比较一致的。有学者认为“中国电视产业化的目标是要建立一套以市场为导向的节目生产、流通和播出体系及其相应的管理体制。就是要把电视业纳入中国市场经济的大体系。”所谓企业化，就是针对中国各级广播电视台的“事业”性质而言的，指的是各级广播电视台从事业性质向企业性质转化或者说转型的过程。而集团化，则是单一企业（或产品）的经营向多企业（或产品）集成经营转化的过程，是企业经营的高级阶段，也是产业发展到一定阶段和市场成熟的产物。
另有人认为，所谓的“媒介产业化”的概念，是指从单纯的文化、精神生产事业的媒介单位沿着经营和理性的轨迹向企业状态过渡的一种现象。媒介经营的个体发展到一定阶段，必然向独立的企业法人过渡，并以市场平等、竞争的原则建构内外关系，从而形成经济学意义上的同类企业的集合体——媒介产业。
鉴于新闻传媒性质的双重属性，既生产文化范畴的精神产品，又生产经济范畴的物质产品；同时鉴于新闻传媒社会政治地位的特殊性，舆论导向正确与否同党、国家和人民的利益息息相关。
因此，研究和实施新闻传媒的产业化营运必须有个大前提，那就是党中央提出的坚持“四个不变”，即坚持喉舌性质不变、坚持党管媒体不变.坚持党管干部不变、坚持正确导向下变。
我们必须充分认识新闻传媒产业化营运的重要性和必要性。
中国广播电视产业化的核心是市场化、社会化，市场化意味着开放，意味着打破垄断、自由竞争，打破行政与条块分割，资源按照市场原则自由流动，优化配置，而社会化则意味着政府角色的转变，行政主导变为市场主导。
关于中国电视的产业化问题，虽然众说纷纭，但至少有一点研究者是达成共识的，那就是中国目前的电视体制必须变革，而产业化则是其变革的必由之路，
而研究的分歧在于，产业化以什么样的方式来实现。倘若是“产业化”，那么“化”到什么程度。从行政、综合市场和专业市场的三种角度分析中国电视产业市场的格局，其存在三个不正常的现象：公平失意、垄断受宠；企业化未竞、集团化先行；弱者不合，强者不争。
中国电视产业市场要想迎来真正的繁荣，必须破除垄断，力倡公平竞争。与此相应，作者提出中国电视产业市场发展有三大趋势：政府导向必将让位于市场导向；民营电视业必将成为市场上的一支重要的力量；电视资源要素的流通和集中同时进行，区域性传播中心必将很快形成。
产业化与其说是一种提法，不如说是一种现实。这种态度上的变化显然是中国传媒竞争格局变化以及中国政治经济舆论气候变迁的结果。“媒介产业化”这个概念并不是一种“超前”，它其实是对于媒介经营实践和媒介发展的一个理论回应。
媒介的经营发展主要受制于两种力量：政治力量和资本力量，媒介的生存状态取决于这两股力量的博弈过程。然而，从发展的趋势来看，政治与资本之间达成某种妥协是可能的，也是必然的，这就是我们对于媒介产业化的一种自信的理由。
通过学习与了解，电视业的产业化是由其性质与体制所定的。我国的广播电视体制是一个兼行政、事业和产业为一体的混合体，既不是行政单位，也不是事业单位。
事业性质决定了我国的新闻媒体不能像其他企业那样自由地出入市场，不能自定方针，而必须服从党和政府的领导；企业管理意味着经济上要自主经营、自负盈亏、依法纳税。这种模糊的体制长期影响制约了广播电视业生产力的发展，因而通过改革建立一个新的体制，促进广播电视生产力的发展是必由之路。
任何一个社会机构的体制都是由其国家性质决定的。我国的国体就决定了我国新闻事业的社会主义属性，即社会主义新闻事业是共产党及共产党领导下的人民政府和广大人民群众传播新闻、引导舆论、服务社会的舆论工具。
因此，广播电视作为新闻媒体的重要阵地，它既是党和政府的耳目喉舌，又是人民群众的耳目喉舌。这也同时决定了宣传和引导舆论是我国广播电视的首要任务。
经济上由政府全额拨款，以政治宣传为中心任务，发展规模、办台宗旨都是由上级管理部门和地方政府以行政指令的方式决定。
政府在管理方式上，完全采用的是计划经济的管理模式，片面强调广播电视的国家意识形态和思想道德教育的属性，忽视了广播电视作为文化消费品的商品属性。
改革开放20多年来，广播电视事业经过以“广播电视事业”为基本特征的初
期发展阶段和以“事业单位、企业管理”为基本特征的探索发展阶段后，目前已进入大整合、大汇流的全新产业化发展时期，并成为新兴文化产业的重要部分。
当然电视产业的发展还可以有所提高。在信息化发展程度较高的国家，电视内容产业现在得到了各国政府格外的扶持与关注，生产能力强，市场日趋成熟，全球竞争优势明显等成为各发达国家电视内容产业的共同特点。这些年来，我们国家的电视产业在国家的支持下也出现了很好的景象，但不容忽视的是，尽管我国的电视产业有了长足发展，节目内容也日益丰富，但是整个电视产业在整体上却呈现出弱、少、散、低的特点。制约电视内容产业发展的瓶颈是内容，我认为表现在两个方面，一个是数量，一个是质量。
电视内容产品数量的繁荣与否取决于内容产业规模的大小。而至今是制约产业规模化发展的重要因素，目前来我国电视传媒市场上91%是自有资金，7%属于政府拨款，社会募集资金只占到2%，面对一个超过亿元的巨大传媒市场，业外资本实际进入的规模很小，无法满足数量市场的巨大需求。
我国电视内容产品质量普遍不高，在国际上缺乏竞争优势，主要根源就在于人才培育和人才潜力的挖掘不够，从而使得创业市场无所作为。造成电视内容产业人才质量不高的原因，我们分析主要有两个方面：一是由于我国目前高等教育体系存在缺陷，内容产业人才培养专业缺失，造成内容产业人才稀缺，另一方面与产业本身的用人机制不完善密切相关。
通过我学习思考的结论，目前中国的电视内容产业还处在初级发展阶段，要解决内容数量和质量问题，这是克服电视内容产业瓶颈的阻力点所在。中国电视内容产业在建设与发展初期，内容的数量与质量开发必须等量齐观。
目前建立和强化电视内容产业发展的数量观与质量观，积极构建多元化、开放性的投资体系，加大人才培养力度，尽快形成内容产业数量与质量研发的合理布局，这是中国电视内容产业建设发展的必然选择。也是中国电视业走向成功走向成熟的必经之路！
09动画2班 孙政滋
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