论传媒经济特征及其对经济发展的影响
摘要：随着我国经济文化发展的趋势，传媒经济已经成为国民经济中一个重要的文化经济产业。无论从社会产值，还是从对社会的影响来看，随着传媒经济的不断壮大，传媒业已经成为影响中国文化产业的龙头，具有很大的发展前景，不断影响中国社会经济的发展。
关键字：传媒经济 特征 影响
传媒经济是以传播信息的媒介为中心而形成各类经济活动的统称，涉及媒介的社会存在意义，包括社会功能作用和生产、消费过程，以及在整个循环过程中包含的一切经济关系。传媒经济的产生是一个相对动态、有组织的过程，这个过程对社会产生了很大的经济效益。从传统意义上看，传媒是以社会信息的载体形式所存在。比起任何特定社会经济形态，传媒经济显得更为复杂。
一、传媒经济的特征
1、 传媒经济的本质是影响力经济
影响力经济是由注意力经济演变而来，就是研究如何将广大观众的注意力集中在媒体所收集和传播的信息上，以吸引观众的眼球而获得收视率与点击率，是注意力经济的升华。传媒经济的运作与收益，并不是依赖出售自己所产出的产品而获得回报，他的本质是影响力经济，这是传媒产业与其他产业的一个重大区别。关注受众的感官度及感受程度，已经成为传媒产业经营的第一要点，赚取广大受众的的注意力资源才是传媒经济的真正目的与价值所在。
2、 传媒经济是新经济、信息文化经济
传媒经济能够将生产消费之间的联系和过程表现的更为直接，更加协调，即以崭新的经济表现模式和信息经济转换模式来提高社会运动的效率。新经济的发展带来了全球经济文化趋势，以信息技术革命推动经济发展与增长。这种新经济就是网络经济，互联网就是一种新型快捷的传播媒介。互联网的诞生极大地降低了社会活动与经济的成本比例，提高了社会活动的效率。
3、 传媒经济具有高技术特点
技术发展对提高生产率具有直接影响，传播技术的进步为传媒经济的直观发展带来了最重大的作用。人类从口耳相传的直接传播方式，到文字工具和印刷术的发明，有了更为方便的保存信息的方法，再到电子信息技术的诞生，突破了时间与空间的局限性。技术的进步与深造，使得传播路径变得快而准，信息保存时间变得更为长久。传媒从进步、创新的技术中汲取方式内容，完成了向更高级传播方向的跨越，很快应用于传播媒介的整个流程，增加了传媒的生存效率，提高了传媒经济的发展。
4、 区域发展不平衡
区域发展不平衡是传媒产业经济发展的一大态势。我国目前已经形成珠三角、长三角、环渤海地区文化产业带。其中，西部文化产业资产合计只占全国11%，东部10省文化产业营业额占全国文化产业收入4/5，西部则在1/10以下。形成文化区域发展不平衡的原因主要是除了受国家的整体战略的影响，还因为部分地方传媒产业发展思维狭隘，思路单一，产业结构相似，区域特色化产业发展不明显。传媒的发展是先占领市场，依靠开拓创新，不断转换来维持和增强生命力。转换快、勇于创新的一般获得最大的收益。
5、经济学外部性特征
传媒与其他工商企业不同，具有经济学外部性特征。所谓外部性是经济学范畴，是传媒对于信息的报道而产生的低成本和较大的收益超出了自身的界限，从而向外部溢出。外部性不单单只具有正面性，也有其负面的影响。舆论牵引的好，会促进社会文化、经济的发展；舆论误导，会使社会矛盾激化，从而阻碍社会文化、经济发展。所以，不但要发展发挥市场调节，还要完善对于新闻出版社的市场调控。主要是建立规范的市场环境，对于市场化的传媒，必须用市场化的手段加以调控，真正决出优胜劣汰，建立传媒退出机制。
二、传媒经济对经济发展的影响
作为21世纪的产业主导，传媒已经对影响世界经济发展和改变世界发展模式的决定性力量。可以说，传媒经济在文化产业经济中已经占据主导地位，甚至高过于其他日常经济。传媒经济对于我国经济有很重要的影响，不仅促进了经济结构的转变，扩大市场就业的范围，在某种程度上提高了人民的生活水平和生活质量，时刻推动我国经济飞速向前。
1、 传媒经济促进经济结构转变
对于发达国家来说，经济结构一直呈现多元化发展趋势。而发展中国家呈现的是传统经济和欠缺发达市场经济同时存在的二元经济模式。所以，这种特殊的二元经济结构必须尽快消除。传媒经济是以文化知识为主要特征的文化密集型经济，传媒经济的发展带动了信息文化产业的发展，促进了以传统的农业经济结构为主的产业市场向知识经济结构转变的多元化发展趋势。
2、 传媒经济的发展有利于扩大就业
传媒经济日益壮大，解决了市场部分就业问题，有利于扩大就业范围。随着近年来部分市场经济的萎缩，金融危机的影响还未除根，就业问题也日益严重，毕业简单就业难的状况时刻影响着每一位毕业生的家庭。然而随着传媒经济的不断发展与增长，传媒产业也随之日益壮大，快速增长。各大学校针对性的开设“传媒经济学”专业，学校对传媒专业招生进一步扩大，对传媒产业人才输送在不断增加。传媒经济的增长扩大了就业，因此，促进传媒产业的发展，加大传媒经济的增长，有利于扩大市场就业。
3、 传媒经济的发展提高人们的生活水平
随着传媒产业的不断发展，传播媒介数量的日益增加，传播信息量的不断增大，品牌节目的不断增多，人们的生活水平与生活质量也不断得到了改善。人们从媒体上了解信息，引导社会消费潮流，从而改变了人们的生活习惯，满足了消费需求，改变了消费观念，促进了生活质量的提升，使得人们的生活水平有了明显的改善，推动了市场消费与经济产业的增长。
4、 传媒经济的发展推动社会经济发展
作为信息产业中不可缺少的一部分，大众传媒已经在国民经济中占有重要地位。它不仅创造了大量的税利，更给市场提供了大量的就业机会。在我国，传媒经济将要跻身国民经济三甲，目前已排名第四位。传媒经济已经成为全国乃至全球的经济增长的关键点。传媒业已经成为我国21世纪的支柱产业，当前已拥有全球人口最多的广播电视网络；报业通过市场化进行运作发展，已经踏上了集约化发展的道路；近些年来，网络媒体的发展也取得了较大的成效，全国一万家传媒中已有几千家上网。由此看来，传媒经济正以不可阻挡的趋势发展，从而推动社会经济发展壮大。
总结：传媒经济的快速增长，加速了信息文化产业的发展速度，让市场运作呈现畅通的状态，使得宏观经济的整体得到了效率最大化发展。作为一种文化产业的经济形态，传媒经济必须走向健康发展的道路，必须以优化社会经济层面，以开拓和创新的思路而发展。这样，传媒经济才能稳定增长，将我国经济产业发展推向高峰。
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