标准答案及评分标准
一、单项选择题（每小题1分，共20分）
A B B A C D C D C C A D B D D B D A C B
二、多项选择题（每小题2分，共20分）
AC ABC CD ABCD ABCD ABCD ABCD ABCD AD ABC
三、名词解释：（每小题5分，共20分）
1、供应链管理
参考答案：指人们认识和掌握了供应链各环节内在规律和相互联系的基础上，利用管理的计划、组织、指挥、协调、控制和激励职能，对产品生产和流通过程中各个环节所涉及的物流、信息流、资金流、价值流以及业务流进行的合理控制，以期达到最佳的组合，发挥最大的效率，迅速以最小的成本为客户提供最大的附加值。（5分） 2、数据挖掘
参考答案：是一个从大型数据库中选取有效的、以往不为人所知的、最终能令人理解的信息，并利用它作出重要决策的流程。 3、网络营销
参考答案：是企业营销实践与现代通信技术、计算机网络技术相结合的产物，是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动。（5分）
4、在线产品
参考答案：是企业营销实践与现代通信技术、计算机网络技术相结合的产物，是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动。 四、简答题（每小题5分，共30分）
1、网络营销导向企业网站建设的一般原则是什么？
参考答案：（1）企业网站的系统性原则（1分）
1
（2）企业网站的完整性原则 （1分） （3）企业网站的友好性原则 （1分） （4）企业网站的简单性原则 （1分） （5）企业网站的适应性原则 （1分）
2、搜索引擎营销的目标层次是如何的？
参考答案：（1）第一层是存在层，目标是在主要的搜索引擎
分类目录中被收录（1.25分）
（2）第二层是表现层，目标是获得靠前的排名（1.25分） （3）第三层是关注层，目标是提高网站的访问量（1.25分） （4）第四层是转化层，目标是实现网站的最终收益（1.25分） 3、网络广告的形式有哪些？
参考答案：（1）主页形式（1分） （2）专类销售网（1分） （3）免费的Internet服务（1分） （4）搜索引擎（1分）
（5）新闻组(Newsgroup) （1分）
4、Web2.0的思想对网络营销具有哪些影响和启发？
参考答案：（1）用户参与网站内容制造（1分） （2）更加注重交互性（1分）
（3）符合Web标准的网站设计（1分） （4）与Web1.0没有绝对的界限（1分） （5）核心在于指导思想（1分） 5、病毒性营销的一般规律是什么？
参考答案：（1）“病毒”有一定界限，超出就成为真正的病毒了（1分）
（2）离不开基本要素（1分）
（3）要遵照一定的基本步骤和流程（1分）
（4）实施过程无需费用，但营销方案设计需要成本（1分）
2
（5）需要进行推广，不会自动传播（1分）
6、什么是网络品牌？其特点是什么？
参考答案：（1）企业品牌在互联网上的存在即网络品牌，两个含义通过互联网手段建立起来的品牌，对网下既有品牌的影响（2分）
（2）网络品牌是网络营销效果的综合表现（1分） （3）网络品牌的价值只有通过用户才能体现出来（1分） （4）网络品牌体现了为用户提供的信息和服务（1分） （5）网络品牌的建设是个长期的过程（1分）
五、论述题：10分
1、我国网络营销发展分为那几个阶段？面临的主要问题是什么？ 参考答案：分为三个阶段（1）传奇阶段1997年之前（2）萌芽阶段1997年—2000年网络广告和Email营销的诞生，电子商务对网络营销的推动，企业网站建设从神化走向现实，搜索引擎对网络营销的贡献，互联网泡沫破裂刺激网络营销的应用（3）网络营销应用和发展阶段：网络营销服务市场初步形成，网站建设成为企业网络营销基础，网络广告和形式的应用不断发展，Email 营销在困境中期待曙光，搜索引擎向深层次发展，网上销售环境日趋完善。（5分）
2004—2006我国的网络营销：1、企业网站数量缓慢增长，网站建设专业水平有待提高2、网络营销服务市场继续快速增长，新型网络营销服务不断出现3、企业对网络营销的认识程度和需求层次提升，4、搜索引擎呈现专业化、产业化趋势5更多有价值的网络资源为企业网络营销提供了新的机会，6、网络营销服务市场直销与代理渠道模式并存，7、新型网络营销概念和方法受到关注
主要问题：1、中国网络营销理论研究的问题 2、企业网络营销效果不明显
3
3、网络营销专业服务水平有待于提升 4、网络营销环境不规范的现象仍然比较突出
4
因篇幅问题不能全部显示，请点此查看更多更全内容