互联网 +时代的市场营销发展新趋势及应对策略
摘要：互联网 +时代，市场营销进入一个全新的时代，营销理念、营销战略、
营销主体、营销方式、营销工具、营销技术等方面呈现新的趋势。企业需要适应营销新的发展趋势，制定相对应的策略，以提高市场的影响力。本文首先分
关键词：互联网 +时代；市场营销；新趋势；应对策略前言
在互联网 +时代，社会进入新经济时代，企业经营环境和市场营销环境发生了重大
的变化，市场营销的发展也出现了新动态。顾秀君（ 2014）在《新 ?济时代市场营销策略创新的发展思考》一文中，提出企业在新经济时代的经营环境发生了重大变化，企业需要创新市场营销策略，构建全新的市场营销模式才能应对市场营销新动态，以提高企业核心竞优势。马杰（ 2015）在《试论新经济时代市场营销发展新趋势及其应对策略》一文中，提出进入新经济时代市场营销环境发生了重大变化，企业的市场营销需要适应新趋势提出新对策。王暖（ 2015）在《移动互联时代市场营销渠道新模式― 析互联网 +时代的市场营销呈现的特征，然后分析互联网
+时
代的市场营销发展新趋势，最后尝试探索互联网 +时代的市场营销的应对策略。
--
--
2 互联网 +时代的市场营销发展新趋势
在互联网 +时代，企业通过网络开展营销活动已经成为
一种发展趋势， 产生了新的营销理念、 营销方式、营销工具与技术等。
2.1 新的营销理念
在互联网 +时代，营销制胜时代也是营销过剩的时代，
营销理念也需要发生转变， 的营销理念才是“互联网 营销理念。
坚持“以社会 --顾客需求为中心” +”时代的市场营销者应把握的新
营销战略、营销主体、
微商的现状及发展趋势》一文中，提出互联网时代市场营销 产生了新渠道：微商。陈琪、赵永楷（
代市场营销发展新趋势及其应对策略》一文中，提出新时期 的营销需要创新，发展数字化、媒体化营销。本文主要论述 互联网 +时代的市场营销发展新趋势及应对策略。
1 互联网 +时代的市场营销呈现的特征
互联网 +时代的市场营销是传统营销与网络营销的结合。
网络营销，就是互联网营销，是指企业为了适应和满足消费 者的需求，通过互联网平台、网络通信技术以及数字交互式 媒体工具，促进企业组织与个人、企业组织与企业组织的交 易完成的市场营销过程。互联网
+时代的市场营销呈现的新
2016）在《新经济时
特征包括：技术性、时域性、经济性、定制化、高效性、整 合性、双向交互性等。
--
--
具条等客户端专用软件、电子书、博客、
3 互联网 +时代的市场营销的应对策略
在互联网 +时代的市场营销需要企业转变理念，确立新
的营销战略，采取更加切实有效的措施和手段，注重客户需 求，增强客户体验；加快服务创新，构建营销价值链；运用 网络技术，推行网络营销。
3.1 转变营销理念，创新营销战略
互联网 +时代，企业需要转变营销理念，创新营销发展
战略。企业营销理念的创新是企业其他一切营销创新活动的
RSS等。
2.2 新的营销战略
在互联网 +时代，进入的也是知识经济市场，市场营销
战略需要坚持创新战略（观念创新、组织创新、技术创新、 产品创新、市场创新） 、人才战略（人本智源、终身学习观 念）、文化战略、形象战略、产品战略等。
2.3 新的营销方式
互联网 +时代，企业的营销方式倾向于知识营销、文化
营销、整合营销、关系营销、网络营销、个性化营销、消费 联盟、连锁经营渠道、大市场营销、综合营销等。
2.4 新的营销工具
互联网 +时代，市场营销的工具网络化，在这个时代的
市场营销活动中，常用的网络营销工具包括企业网站、搜索 引擎、电子邮件、网络实名通用网址、即时通讯、浏览器工
--
--
前提和保证。它贯穿于企业营销活动的全过程，并起着主导 作用，直接影响企业营销战略的制定和实施，企业需要拥有 互联网思维和用户思维，强调以用户为中心，加快营销工具 和技术的迭代。
3.2 注重客户需求，增强客户体验
在互联网 +时代，客户的体验不再是单点覆盖层面，而
是由多方面组成。企业要为满足客户差异化的个性需求，不 断提升企业的产品或服务质量，注重增强客户的体验，通过 愉快体验而心甘情愿地选择企业的产品或服务，并乐意传播， 形成一定的口碑营销。
3.3 加快服务创新，构建营销价值链
在互联网 +时代，市场需求变化多样，个性化需求和体
验性的服务需求增加。因此，企业需要加快服务创新来实现 营销质量提升，服务创新使得企业通过新技术、新服务方式 等让潜在用户能够感受以往的不同体验，从而延伸企业营销 的价值链。
3.4 运用网络技术，推行网络营销
在互联网 +时代，网络的开放性和全球性，企业的网络
营销也没有了时间和空间的限制。鼓励企业充分运用网络技 术，大力推行网络营销，这样不但改变了企业的营销管理模 式，而且还降低了企业的运营成本，对企业的可持续发展意 义深远。
--
--
结论
总而言之，互联网 +时代，企业的市场营销环境发生了很大的变化，企业的市场
营销的重要性也更加突出。企业需要加强市场营销理念转变，创新市场营销战略，运用网络营销方式和工具，提高市场营销的管理效率，采用市场营销新策略，占领更多的市场空间，实现企业长远有利的发展。
参考文献：
[2] 陈琪，赵永楷 .新经济时代市场营销发展新趋势及其应对策略 [J].今日财
富， 2016（ 11）： 70-70
[3] 王暖 .移动互联时代市场营销渠道新模式―微商的现
状及发展趋势 [J].中国管理信息化， 2015， 18（ 20）：136-136.
[1] 马杰 .试论新经济时代市场营销发展新趋势及其应对
策略 [J].黑龙江生态工程职业学院学报，
2015（ 4）： 28-29.
[4] 沈静 .“互联网 +”时代市场营销新趋势 [J].经营管理者， 2016（ 4） .
[5] 顾秀君 .新经济时代市场营销策略创新的发展思考[J].
商业经济研究，
2014（ 31）： 54-55.
[6] 宋瑶瑶 .新经济时代市场营销发展新趋势及其应对策
略 [J].现代经济信息， 2016（ 4）： 41-41
作者简介：
刘波（ 1998.01-），男，汉族，陕西省延安市人，商学院
2014 级学生，所学专业：电子商务
--
--
--
因篇幅问题不能全部显示，请点此查看更多更全内容