移动短视频的传播特性和媒体机遇

THE FOCUS▲聚焦移动短视频的传播特性和媒体机遇陈艳丽（作者单位：河南省平顶山市广播电视台）摘　要：近些年来，移动短视频的快速发展引领了新媒体行业的新潮流。年轻人的手机里几乎都会安装短视频软件，短视频也以其短小精悍的特点受到大众的追捧。越来越多的人开始用短视频记录和分享自己每天的生活，也通过短视频软件了解到更多有趣的事情。本文从当前的短视频行业发展状况、移动短视频的传播特性、移动短视频的媒体机遇三方面分析和介绍了移动短视频快速发展和受大众喜爱的原因。关键词：移动短视频；传播特性；媒体机遇短视频行业的发展给传统的媒体带着短视频等新媒体行业快速发展，生活视频软件拍摄和记录自己每天的生活分来了很大的冲击，电视、广播早已不能越来越变得丰富多彩，人们也越来越享享给自己的粉丝观看，拉近与粉丝之间满足人们的生活。较长时间的电视剧、受生活，享受每一天。的距离，引发拍摄短视频的新潮流。明综艺节目不太适合生活忙碌的人观看。２　移动短视频的传播特性星的助力无疑是推动短视频行业发展以而短视频软件打开即点即看，在短暂的２．１　传播内容覆盖范围大及让短视频受到越来越多人喜爱的原因空闲时间可以放松心情，记录自己生活短视频的传播包含的内容较多，适之一。点滴。每个人都可以成为短视频的制作合各个年龄段的人使用。无论是学习、２．３　短视频符合人们的审美喜好者，不少人通过拍摄短视频而受到很多工作还是娱乐，短视频都可以展现得淋不少短视频的发布者都是帅哥、美人的关注和喜爱，他们通过开通直播来漓尽致。对于学生来说，可以看一些教女，这正好符合人们喜爱美好的事物和赚取收益，也在一方面带动了直播行业师的直播或者短视频来学习做题的方法，欣赏美的主观意向。越来越多的人也认的发展。如今是短视频行业发展的上升提高自身的学习成绩；对于喜爱音乐的为当今这个时代是看颜值的时代，同样期，短视频行业会越来越受到大众的喜人，可以学习声乐、乐器弹奏的技巧；是短视频的发布者，帅哥、美女的视频爱和追捧。对于女性来说，可以通过观看直播和短的点赞率往往高于颜值不高的人，这可１　当前短视频行业发展状况视频了解一些美妆博主推荐的化妆品等。能是当今的一个趋势所在。人们拥有欣近几年流行的快手和抖音是人们比短视频传播的内容覆盖范围较广，对于赏美的权利，人们也愿意去欣赏美好的较喜爱的短视频软件，为了符合当代短一些想要学习提升自己的人，可以观看人以及美好的事物，这也是人们愿意观视频行业的新潮流，腾讯公司也相继推短视频来学习英语，看一些推荐的书籍；看短视频的原因之一。当然，这些帅哥、出了腾讯微视等软件。这些软件都是众对于那些想要娱乐生活的人，可以关注美女不仅仅是发布视频，不少人也做一所周知的短视频软件，虽然现在各类软一些发布趣味视频的制作者，每天打开些正能量的事情，人美心善，也是他们件的形式多样，但移动短视频行业确实短视频软件，便可以看到有趣搞笑的视受到大众喜爱的原因。短视频的制作者以其肉眼可见的速度快速崛起。在短视频。对于每个年龄段的人、不同工作的以及所发布的内容符合人们的审美喜好，频行业发展之前，人们通过在QQ空间、人来说，短视频都是学习和放松的较好使得短视频软件越来越受到大众的喜爱朋友圈记录和分享自己每天的生活。短方式之一[1]。和追捧[2]。视频软件的兴起使人们增添了记录生活２．２　明星的推广使用３　移动短视频的媒体机遇的方式，人们不再是发一段文字和配一各个短视频软件都有各大明星的代３．１　适宜的网络环境张图片来表达自己的心情和看法，人们言，明星将这些软件先推广给自己的粉当今时代早已不是以前人们所认知还可以拍摄短视频记录每天搞笑的事情，丝使用，然后通过粉丝的使用状况，再的网络时代，刚开始的网络时代不仅网分享给全国各地的人观看。很多人通过相互推广。对于现在的流量小生和流量速慢、可应用的软件少，人们对网络环拍摄短视频成为网络红人，收获了大批小花来说，他们庞大的粉丝量使他们成境的认知也相对较少。如今大多数的人的粉丝，生活也发生了翻天覆地的变化；为短视频软件代言人的重要基础。其实都在使用网络，每天浏览手机是必不可一些商铺通过拍摄短视频等成为网红商不仅是短视频行业，各大服装、珠宝等少的一件事。现在人们可以在网络上交店，很多人前去购买，既获得好评又获品牌也是邀请明星来推广，开拓销路，友、学习、看新闻、买东西，网络带给得收益；一些旅游景点也通过短视频的这也是当代所说的明星效应。短视频也人们生活极大的便利。像现在的支付宝、传播成为网红打卡景点等，这些都是短在各大明星的推广使用中，受到越来越微信等使人们不需要带现金出门，只需视频行业的发展给人们带来的变化。随多人的追捧和喜爱。明星也通过这些短（下转第17页）8性，并重视和受众之间的互动，从而达辅助人们更有效率地参观遗址，可以提供道多元、传播内容丰富、受众参与度高到良好的效果。如在微信公众号举办1更优质的服务。游客使用APP可以查看几方面，并提出了充分发挥新媒体作用元秒杀门票等活动，使用微信H5小游戏，遗址地图，了解最佳参观路线，APP可以的有效建议，要注意整合多条媒体渠道，和受众进行互动，为受众提供礼品。承担虚拟导游的角色。例如：故宫开发出明确正确传播方向，选择受众偏好内容，２．４　控制引导传播节奏掌上故宫APP，游客行走到任意景点，控制引导传播节奏，积极开发海昏侯传播过程中，控制传播节奏十分关APP可以获取游客位置，向游客介绍历史APP。利用新媒体，扩大海昏侯国遗址推键，务必要进行准确推敲，把控网络舆论，文化。游客可以在APP上发表动态，和广效果，推动江西文化旅游的发展。为海昏侯国品牌传播创造良好的传播效其他游客进行互动。同时，可以将自己拍参考文献：果。对于海昏侯国遗址而言，节假日十摄的照片转发到社交媒体平台上。目前，[1]杨敏.VR技术在海昏侯文分重要，节假日往往是旅游的高峰时期，海昏侯已经开发出一个APP“海昏侯墓”，化宣传中的应用[J].西部广播电做好节假日的宣传，可以获得良好的宣围绕海昏侯墓进行介绍，对刘贺生平进行视,2019(7):103,105.传效果。如三星堆博物馆官方账号在中介绍，还推出AR技术，让游客可以感受[2]汪海燕,仝青.媒介融合背秋节前，发布使用三星堆铜人拼成的月海昏侯墓的全貌。但是，APP下载人数甚景下新闻报道的新媒体“驯化”研饼，受到了粉丝的关注，粉丝纷纷调侃“哪少，海昏侯遗址还需要利用新媒体，大力究——以海昏侯墓报道为例[J].艺术科里可以买得到”，获得了良好的传播效果。推广APP，让更多的人使用APP辅助参技,2017,30(9):426.海昏侯国遗址也可以在国庆假期、寒暑观。同时，还需要完善APP信息，将遗基金项目：本文系江西科技师范假等节假日，利用官方微博等举办宣传址当前存在的小卖铺、休息区和洗手间等大学项目，项目名称是海昏侯国保护与活动，如抽奖活动等，引起受众注意，位置进行清楚的介绍，让观众可以自行利开发中的新媒体作用研究，项目编号：得到良好宣传效果的同时，让受众产生用APP完成参观。同时，遗址的优惠信息、YG2016192。参观兴趣，以获得良好的宣传效果。文创产品、开园时间等都能在APP上找到，作者简介：熊萌之（1989—），女，２．５　开发海昏侯APP满足游客的基本需要。汉族，江西南昌人，硕士研究生，讲师，如今，智能手机成为人们生活的必备３　结语研究方向：新闻学。物品，人们每天都会使用手机APP获得通过分析在海昏侯国保护与开发中信息，接受服务。开发海昏侯遗址APP，新媒体发挥的作用，主要体现在传播渠（上接第8页）一部手机就可以畅游全国。短视频在当们的眼球，逐步走进大众视野，同时方便广使用、符合人们的审美喜好的传播特今成熟的网络环境下，可以迅速被人们快捷的使用方式也使得它逐步引领媒体行性受到大众的喜爱和追捧，它也以其适所了解和使用。每个人都可以成为短视业的新潮流。宜的网络环境、用户基数大、制作成本频的发布者，拍摄有趣的视频受到人们３．３　短视频的制作成本低低的特点抓住媒体机遇，快速发展。短的喜爱，视频内容经过审核过后就可以当前的短视频软件只需人们点击拍视频软件的快速发展已经成为当今的趋供全国各地的人观看，让更多的人来了摄就可以拍摄简短的视频，用户的使用势所在，人们也愿意接受这种方式来记解自己每天的生活。当然，也可以观看程度和得到的点赞数可以增加使用者短录、分享生活的点滴。同时，通过观看他人的视频来增添生活乐趣[3]。视频的拍摄时长，抖音短视频软件不仅短视频来获取生活乐趣，相信短视频会３．２　短视频软件用户多可以拍摄15秒的短视频，还可以拍摄1越来越受到更多的人的喜爱和推广。对于短视频软件的发展，几乎就是分钟以及1分钟以上的视频。如今的视参考文献：在一两年的时间内就积攒了很多的用户，频拍摄不像多年前的制作成本较高，每[1]王晓鑫.新媒体环境下“抖音”受到大众的追捧和喜爱，很大程度上也归个人只要愿意拍摄就可以随时拍摄，记短视频的传播内容分析[J].新媒体研功于使用网络的人越来越多。网民人数以录生活中的趣味事物。短视频的制作成究,2018(12):36-37.肉眼可见的速度在逐步增加，近些年增加本较低也是当今移动短视频快速发展的[2]杨誉芳.接受美学视角下音乐短的趋势更为明显，不仅只有年轻人使用网机遇之一，只要手机当中安装了软件就视频走红现象研究——以抖音APP为例络，不少老人也开始逐步接触智能手机和可以即点即拍，如果还需要后期的剪辑，[J].视听,2019(1):125-126.电脑，开始用一些软件来丰富老年生活。可以分为部分拍摄，最后剪辑汇总。短[3]范艺馨.浅析新媒体环境下短视即使是小朋友，每天也都不断地接触网络。视频面对的用户可以是各个年龄段的人频的发展趋势——以“抖音”APP为例[J].网络用户越来越多，人们不再只局限于在群，每个人都可以成为视频的拍摄者和新闻研究导刊,2018(7):106.电视上观看电视剧、综艺节目、各种表演，发布者，它也以其较低的制作成本成为[4]沈璐.如何做大传统媒体的如今手机和电脑几乎可以取代电视，而且人们喜爱的软件之一[4]。APP[J].新闻知识,2017(6):53-55.使用手机和电脑更加方便和快捷。网络用４　结语作者简介：陈艳丽（1973—），女，户的增多，使得短视频软件抓住机遇，能移动短视频引领了媒体行业的新潮汉族，河南平顶山人，本科，编辑（中级），够在短暂的时间内突出视频重点，吸引人流，它以其传播内容覆盖广、明星的推研究方向：民生新闻。17