城市品牌策划方案

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篇一：武汉城市品牌策划书 第一部分武汉背景分析 一、人文历史分析

1949年5月24日，武汉市人民政府正式成立。 1986年12月，国务院公布武汉市为国家历史文化名城。 1955年9月，武汉长江大桥工程正式动工，历时两年建成通车。 武汉人文历史丰富，具有黄鹤楼、古琴台等深厚的文化积淀。 二、地理位置

武汉位居中国经济地理中心，具有承东启西、接南转北、吸引四面、辐射八方的区位优势，素有“九省通衢”之称。

根据国家新一轮综合交通规划，武汉将建成为全国四大铁路主枢纽之一、全国区域航空枢纽、长江中游航运中心和全国高速公路主骨架通道。依托良好的区位和交通优势，武汉历来是中国的商贸重镇和国内外客商的投资目的地。

如今，漫步武汉三镇，一大批重大工程建设实施，大桥飞架、隧道掘进、地铁延伸，“水、陆、空”立体建设和综合交通枢纽建设全面推进，武汉步入前所未有的大建设、大发展时期。 三、自然资源

（一）气候：武汉市属北亚热带季风性(湿润)气候，具有常年雨量丰

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沛、热量充足、四季分明等特点。

（二）水资源：武汉市江河纵横，河港沟渠交织，湖泊库塘星布，滠水、府河、倒水、举水、金水、东荆河等从市区两侧汇入长江，形成以长江为干流的庞大水网。 四、金融商业

武汉是华中地区最大的工商业城市，拥有钢铁、汽车、光电子、化工、冶金、纺织、造船、制造、医药等完整的工业体系。新中国成立后，武汉是国家重点建设的工业基地，武钢、武重、武锅、武船、肉联等一大批“武”字头企业陆续建成，极大地提升了武汉的经济地位和城市实力。 （1）工业

武汉是中国重要的工业基地，现已形成门类比较齐全、配套能力较强的工业体系。武汉正在大力发展现代制造业，着力推进产业技术升级、集群发展；重点发展钢铁、汽车及机械装备、电子信息、石油化工、环保、烟草及食品、家电、纺织服装、医药、造纸及包装印刷十大主导产业；同时运用产业政策，引导企业向园区集中。重点发展钢铁化工及环保产业聚集区、汽车及机电产业聚集区、光电子及生物医药产业聚集区、食品工业聚集区、都市工业聚集区。 汽车工业：东风标致、东风雪铁龙、东风日产等；

通信：武汉烽火、楚天激光、武汉长飞、武汉凡谷、nEc等； 钢铁企业：武汉钢铁(集团)公司； 烟草：武汉卷烟厂；

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医药：武汉健民药业集团等。 （2）外商投资

武汉是中国首批沿江对外开放的城市之一，一直是外商投资中西部的热点地区和首选城市之一。

目前，武汉是法国在中国投资额最高的城市。截至20XX年10月18日，

法国在武汉的各类投资总额已近22亿美元，占法国在中国全部投资的三分之一。另外，在武汉所有外商投资中，港资比重最大。 （3）金融商贸

与中部其他省会城市相比，武汉的主要金融指标均处于前列。 截至20XX年8月，总部在武汉的金融机构有汉口银行、长江证券、合众人寿、交银国际信托、天风证券等5家，已有20家中资银行和5家外资银行在武汉设有营业机构，其中，中国工商银行、中国建设银行、中国农业银行、中国银行在武汉的营业网点均超过100家，武汉的银行密度居中部第一，全国第五。同时，武汉还是中国人民银行唯一设在中部的跨省级分行——武汉分行所在地，负责管辖湖北、湖南、江西三省。依托武汉市金融业现有基础以及未来所蕴含的巨大潜力，湖北省及武汉市计划将武汉打造成为立足湖北，辐射周边省份的中部地区的金融中心。

武汉商业高度发达，20XX年商品零售总额达1850亿人民币。本地商业零售企业有中百集团、武商集团、中商集团、汉商集团等国内知名企业，还有沃尔玛、家乐福等世界五百强企业和国际独立零售商联

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盟（iGa）中国总部。宜家也于20XX年进军武汉，在汉建设亚洲最大的购物中心，计划20XX年投入使用。知名商场和购物中心有汉口的武汉广场、世贸广场、武汉国际广场、江汉路步行街、新世界百货，武昌的群光广场、光谷家乐福、光谷大洋百货、销品茂，汉阳的汉阳商场、21世纪百货等。 五、科学教育 （1）科技资源丰富。

以武汉大学、华中科技大学为代表的大学52所，重点学科65个，在校学生有76万人，居全国第一，每年有12万大学生走向社会，走向全国。以中科院武汉分院为代表的科研单位105个，国家实验室1个（全国共7个），国家重点实验室13个，国家级工程技术研究中心13个，两院院士49人，国家级企业技术中心11个，市级科技企业孵化器40个，生产力促进中心17个，科技产业化基地14个。武汉市是全国第一个光电子信息产业基地（光谷），全国第一个孵化器建设试点城市，全国唯一的生物安全最高等级P4实验室。武汉市科技竞争力仅次于北京、上海，全国第三。 （2）科研活动活跃。

20XX年，武汉市高等院校、科研院所和工业企业投入科技活动人员8万多人，比2000年增长62.7%；投入科技经费92.56亿元，增长118.1%。民营科技企业4600户，增长102.2%。争取国家科技计划项目959项，项目经费4.81亿元，创历史最好水平。国家”十五”期间设立的12个重大科技专项中，除磁悬浮列车外，武汉市参与了11个专

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项攻关。武汉市是全国技术市场发源地，技术市场合同成交额从2000年的23.31亿元增加到20XX年的41.59亿元，增长78.4%，在全国副省级城市中排名第三。 （3）科研成果丰硕。

20XX年，武汉市专利申请量8125件，其中发明专利1733件；专利授权量2855件，专利申请量和授权量均创历史最好水平。武汉市高新技术产值从2000年的332.2亿元增加到20XX年1110.7亿元，年均增长22.3%；高新技术增加值占GdP比重由10.8%提高到14.8%，高新技术产业已成为武汉市重要的支柱产业，成为武汉市最具活力和增长潜力的产业。武汉市民营科技企业技工贸总收入从2000年的134.6亿元增加到20XX年的480.7亿元，年均增长23.6%。 六、创意产业

（1）动漫产业生机初显

武汉是中国重要的动漫人才培养基地之一。武汉大学、华中师范大学、武汉理工大学、湖北美院等15所高校专门开设了动漫专业，培养从专科到研究生各个层次的动漫人才，年招生规模超过千人。武汉东湖高新区与华中师范大学共同建设的武汉数字媒体工程技术中心，为武汉动漫产业提供着有利的技术支撑。

武汉迎来了动漫产业的春天。一个集动漫研究开发、人才培养、企业孵化、动漫制作和公共技术服务于一体的光谷动漫产业园已初步形成。此外，2万平方米的光谷动漫城已完成规划设计，将成为动漫产品展示、体验、交易和技术交流的平台，成为国内最大的动漫城。

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（2）文化创意园方兴未艾

光谷数字创意产业将分为5大区域：核心区包括国家动漫产业园、国家数字媒体中心、集成电路设计园、工业设计产业园等；数字体验中心位于光谷广场大厦内，将成为数字创意产品的展示窗口和交易中心，并形成环绕高新区的创意产业带，包括珞珈创意园、华科创意园、华师创意园等。

（3）创意设计之都风华初露

武汉发展文化创意产业具有很多优势。盘龙古城、琴台知音、黄鹤名楼、归元古刹、碧波东湖、百年名校等人文和自然景观，构成了武汉丰富而独特的文化资源，是发展创意产业的不竭源泉。而武汉居全国大城市第三的科教综合实力，为创意产业提供了坚实的智力与人才支持。所以把武汉打造成“文化创意之都”，这样的目标并非奢望。 在设计行业，武汉市在国内处于领先地位。中法合资的神龙公司在产品的环保先进性、安全节能先进性等方面，始终以领先创新的技术做支撑；

20XX年中国钢铁冶金科技奖暨企业管理现代化创新成果奖评比中，武汉钢铁公司多项成果榜上有名；几家较大规模汉派服装企业注重设计，其中乔万尼与法国知名设计师合作，共建工作室，定期交流，红人在意大利、深圳建起设计工作室，对接国内外流行最新资讯??这些企业原创产品逐渐增多，产销量也直线上升。

武汉理工大学艺术与设计学院，是我国中西部地区最大的设计学院之一，先后为美的、科龙、TcL、海尔、红金龙等大型集团公司研制开

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发国际、国内市场所需求的新产品；

湖北工业大学是湖北省最早开办设计专业的院校，其艺术设计学院的师生多次在国际和国内的设计大赛上获得大奖；

湖北美术学院、华中师范大学美术系等，共同构成了武汉设计行业强大的人才输出库。

雄厚的传统优势和强大的科教资源构成了武汉设计行业发展的坚实基础。

第二部分SwoT分析 优势

1、九州通衢的交通位置 2、万象之城，天生中心 3、丰富的水资源

4、科教发达，人力资源丰富 5、创意产业锋芒毕露 6、中国重要的工业基地 7、历史悠久

8、工业和金融产业发达 劣势

1、市内交通拥堵

2、环境质量较差，居民素质不高 3、产业规模大关联不足 4、经济较改革开放地位下降

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5、核心竞争力没有明确 6、城市的历史文化有所淡薄 机遇 1、政策机遇 2、产业发展机遇

(一)世界制造业中心战略转移 (二)国内产业结构调整与产业转移 3、创新跨越机遇 挑战

1、构建城乡统筹发展的新格局

2、立足区域竞争新格局调整和提升了武汉在国家的城市定位 3、对武汉长远发展做出前瞻性预测，科学确定城市规模，大大拓展了城市的 发展空间

4、落实“两型”社会建设的重大决策和重点工程，完善了城市功能区布局

5、着力彰显城市特色强化了规划对城市发展的基础性作用 6、体现“以人为本”的要求建设和谐社会与宜居城市 第三部分武汉城市定位以及传播方案 一.武汉城市定位

综合对于武汉城市背景以及武汉城市SwoT的分析，为提升武汉的核心竞争

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力，以点带面准确定位有的放矢，将武汉定位为“潜力之都”，主要是基于人才这个概念，在全国城市科教发展中武汉的科教水平是位居前位的，而科教的发展会带动城市创意产业，商业，金融业的发展，科教的发展最终还是人才的发展，一个城市对于所需人才的定义应该是有发展潜力的人，所以武汉市一所具有爆发潜力的城市。 目标受众

武汉现有的人力资源，以及其他城市的人才来武汉发展，主要是发展自己城市人才为主，吸引其他城市人才为辅，带动创意产业的发展，最后达到对整个城市的其他产业的发展，以及人文气息的提升。 目标传播范围

武汉城市品牌形象传播的主要范围是针对于全国以及武汉本地，武汉现有的

城市印象对于其他不了解武汉的人来说并不是很理想，常常会听到别人用大农村来形容武汉，所以要通过“潜力之都”这个核心概念来改变外地人对于武汉的印

象，也是通过这个概念让武汉人更加自信，武汉市一个内涵的人文城市，正是这些武汉才迎来了诸多领域的发展和优秀的人才。 二.武汉市口号-------------武汉潜力之都 三.武汉城市品牌形象传播推广方案 公关活动策划

公关活动——校园文化游·工业科教游 活动一：感受名校气氛，陶冶自身情操

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活动形式：1.通过报刊杂志发放赠券，与武汉知名旅行社合作； 2.组织游武汉各大知名高校

活动内容：1.游武汉市各高校（武汉大学、华中科技大学、武汉理工大学、华中师范大学）；

2.了解武汉各大高校的历史、文化并相互交流 活动时间：20XX年12月20日

活动地点：武汉大学、华中科技大学、武汉理工大学、华中师范大学 目标客户：全国各地游客 活动二：高水准科技游

活动形式：1.通过报刊杂志发放赠券，与武汉知名旅行社合作； 2.组织参观游览武汉各大知名科技园 活动内容：1.为游客介绍武汉各大科技园

2.参观游览华工科技园、光谷科技园、富士通科技园 3.分享各自感慨

活动时间：20XX年12月21日

活动地点：华工科技园、光谷科技园、富士通科技园 目标客户：各大公司高层次职员 走进武汉，了解武汉 活动：武汉走进每个人的心

活动形式：通过购物，抽奖，邮寄等方式派发武汉形象明信片 活动内容：1.制作武汉城市印象的明信片1万张； 2.派发、赠送给武汉市民；

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3.通过寄发抽奖的方式吸引市民使用该明信片寄往各大城市 活动时间：20XX年11月~12月

目标客户：有意了解武汉在武汉发展的人 篇二：青白江城市品牌策划方案2 “国际陆港旗舰”、“生态工业新城” ——青白江城市品牌营销策划书 三、解读青白江

我从哪里来，我今天在哪里，我将向哪里去？

青白江昨天的决策带来了青白江今天的辉煌，青白江今天的决 策将注定青白江明天的走向。在新的态势下，我们必须重新审视青白江，解读青白江。 1、青白江的机遇

青白江正在迎来前所未有的综合性战略机遇期。集中体现在以 下三大机遇：

机遇一：成都崛起。大河涨水小河满。随着西部大开发的纵深推进，在经济全球化浪潮下，国内外发达地区生产要素向西部的转移加快，成都作为“西部之心”，正在迅速崛起，向国际化大都市升级，将成为西部的“物流之都”、“会展之都”、“文化之都”、“休闲之都”和“人居之都”，青白江作为大成都北部新城，必然随之战略升级。

机遇二：物流升级。中国物流全球化，现在已经进入“国际陆港”时代，成都将成为“西部国际陆港”的物流“第四极”。青白江“西部国际陆港旗舰”的建成将进一步奠定成都作为国家级物流枢纽港的战略地位。

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巨大的“国际陆港经济”效应将成为青白江新一轮发展主要推动力，依托物流园区大力发展“陆港经济”促进产业升级，参与国际分工，“提升成都、服务西部”，将是青白江的新使命。以青白江“陆

港”为主体的成都“国际陆港经济区”，必然成为大成都重要的战略引擎。

机遇三：工业升级。20XX“两会”，国务院在政府工作报告中明确指出，建设和发展生态工业是中国经济发展的必然选择。生态工业的发展并不是立足于单一的工业企业或产业的发展，而是建立在多个企业或产业的相互关联互动发展基础上的。因此，对于青白江来说，在生态工业理论的指导下，结合青白江的资源优势和产业优势以及外国投资和组合，建立起相互关联，互相促进，共同发展的生态工业体系，无疑会对青白江地区充分发挥资源优势和产业优势，加快经济发展速度，提高经济发展质量，实现环境与经济的协调发展带来更大机遇。 2、青白江的优势

青白江有比较全面综合性的优势，主要体现以下三大优势： 优势一：区位优势。青白江地处成都市东北，位于成都市向外发展的第二圈层，自古就是成都的北大门，是成渝经济圈承接东、西的交汇点。

优势二：工业优势。青白江自1960年建区以来，一直是成都重要的工业卫星城，区内聚集了各类型工业企业2200余家，化工、冶金、建材、机械、轻纺等主导产业逐步形成，产业优势、产品优势和规模效益初步显现，已成为成都市乃至西南地区重要的化工、冶金、建材

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基地。

优势三：交通优势。四通八达的交通网络在青白江形成枢纽，国道G108线（大件路）、成绵高速公路、成南高速公路、省道唐巴公路等 贯穿全境，并通过“两纵三横”区域干线公路紧密连接。铁路以成都枢纽北环铁路为纽带，连接宝成、成渝、成达三条干线铁路，形成公路、铁路互为贯通的局面。 3、青白江的挑战。

a、经济全球化浪潮的冲击。近几年来，青白江在全国县域经济当中，与沿海区县的差距在扩大。根本原因，在于青白江经济属于内向型，出口额和比重相对较小,在经济全球化的浪潮中仍处于边缘地位，这是青白江面临的最大的挑战。

B、周边区市县的竞争与超越。随着成都工业化与城市化的加速，各区市县之间的竞争也日趋激烈，区域格局开始重新洗牌。青白江的追兵已近，领先优势开始缩小。 第三部分：战略定位 一、总体思想

1、指导思想：以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入落实科学发展观，全面贯彻党的十七届三中全会、中央经济工作会议和市委工作会议、区委工作会议精神，按照市委城乡统筹、“四位一体”科学发展总体战略，以“三个集中”为核心，牢牢抓住“灾后重建、扩大内需、试验区建设”三大机遇，奋力构建“国际青白江、和谐青白江”。 2、战略思路：抓住成都成为中国经济“第四极”和青白江成为成都北

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部新城的重大历史机遇，本着“依托陆港，提升成都，服务西 部”的发展理念，强化和放大“陆港”、“生态工业”的优势，促进产业向“三二一”优化，并通过二产业与三产业双轮驱动加速城市化和城乡一体化进程，全面融入成都、融入世界，最终把青白江建设成为亚洲第一的“陆港”和生态工业新城 二、总体定位

1、战略定位：西部“国际陆港旗舰”、“生态工业高地”新城 2、战略定位描述：

西部“国际陆港旗舰”——青白江区正在建设亚洲最大的成都国际集装箱物流园区，将来这里的物流业、商业将非常发达，省委书记刘奇葆说过：”四川赶超东部的杀手锏就是大力发展第三产业”！青白江即将成为西部第三产业狂飙突进的新领军城市。（如下图）

“生态工业高地”新城——青白江建区历史短暂，是一座新兴的工业城市，同时又是成都市委、市政府规划的成都北部新城；但就工业而言，区委、区政府提出了大力发展生态工业的战略规划，这里已不是高污染、高能耗工业的栖息地，而是生态工业的样板城市。 1、功能定位：

中国西部最发达的“陆港经济区”、“中国生态工业高地”的模范新城”！ 2、功能定位表述：青白江作为中国西部“国际陆港旗舰”，在 大成都国际化中扮演的战略角色是：“世界进入中国和西部 走向世界的超级门户；成都对外开放的窗口和经济对接平 台；２１世纪代表成都走向世界的生态工业活力新城”。因

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篇三：宁波城市品牌形象推广方案 宁波城市品牌形象推广方案

城市既是一个国家或者一个地区的经济、政治、文化中心，也是社会文明与发达程度的显著标志和财富的聚集地。城市形象主要体现出一个城市的文化、性格、魅力，具有特殊的城市形象并在大众心目中产生好感的城市，往往成为世界聚焦之地，引领着世界经济、文化潮流。而中国城市在这方面所需要做的工作还很多，比如宁波。当然，它作为浙江第二大城市，在我们自己看来已经有相当大的影响力了，但在全世界乃至全国或许有些人还未必知道有宁波这个地方，所以做适当的策划和活动来推广宁波这个城市很有必要。

宁波，取自“海定则波宁”，简称甬，是中国浙江省的副省级城市，是中华人民共和国文化部批准的全国历史文化名城。是浙江的三大经济中心之一，宁波港是中国货物吞吐量第一大港口。位于浙东，长江三角洲南翼，北临杭州湾，西接绍兴，南靠台州，东北与舟山隔海相望。 首先，从城市定位上看，宁波是历史文化名城，也是长江三角洲经济中心之一。因此，这个推广目标我们应该扬长避短，主要侧重以文化推动经济，以经济发展创新文化来实现一个良性循环。所以，侧重于宁波的文化推广。书藏古今，港通天下。这是宁波的城市口号。宁波的城市精神是诚信、务实、开放、创新。

城市形象推广主要是从城市的理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统三大方面来开展。

从理念识别系统看，如何让别人记住宁波这两个字很重要，就像那些

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跑龙套的电视剧演员一样，不管怎样，先混个脸熟。然后，应重视城市的对外影响，别人在说到宁波时会想到什么，是正面的形象还是反面形象。从这方面，我认为宁波政府应加大资金投入，重点发展文化旅游方面，树立标志性事物。宁波作为一个历史文化名城，在这方面是优于大部分城市的，比如天一阁藏书楼出自“天一生水”一说，寓意以水制火，始建于明嘉靖四十年，由当时退隐的兵部右侍郎范钦主持，是中国现存年代最早的私家藏书楼，也是亚洲现有最古老的图书馆和世界最早的三大家族图书馆之一。除此之外还有阿育王寺、梁弄抗日根据地、慈城、前童古镇、梁祝文化公园等也是宁波著名的文化旅游景点。这些都是可以重点发展的人文旅游点。而位于东部沿海，有优良的港口资源，无疑为这提供了强大的交通支持。同时也促进了宁波的运输业发展。从而真正打造宁波书藏古今，港通天下的口号。 从行为识别系统看，宁波作为一个城市在对外交流方面的行为举动很重要，而作为一个宁波人在外的一举一动也相当重要，这有时代表着宁波的形象。我认为在这方面，宁波政府应适当的举办一些文化活动和经济交流。文化活动方面，我想可以举办宁波文化节，发展宁波的本土文化，弘扬宁波的特色节日，宣传宁波的特色美食和戏曲。民以食为天，中国人对于吃这方面是很重视的，因此，宁波政府可以发展推广宁波本地的特色菜肴。宁波地处东海之滨，海鲜名闻内外，向以蒸、烤、炖制海鲜见长，别具特色，轻形式，重实味，鲜咸相兼，美味可口。宁波十大名菜为冰糖甲鱼、剔骨锅烧河鳗、苔菜小方烤、雪菜大黄鱼、腐皮包黄鱼、网油包鹅肝、荷叶粉蒸肉、黄鱼海参羹、彩

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熘全黄鱼、炒鳝背。尤以冰糖甲鱼、锅烧河鳗为宁波传统名菜之最。宁波十大名点：猪油汤团、龙凤金团、水晶油包、豆沙八宝饭、猪油洋酥块、三丝宴面、鲜肉小笼包子、烧卖、鲜肉馄饨、酒酿圆子。其中，尤以宁波猪油汤团为全国闻名小吃。所以我们可以举办宁波小吃节，邀请宁波本地的人民加入，向全国乃至全世界宣传宁波风味。也可以加大对宁波本土特色餐饮的支持力度，或者在宁波某处设立一条风情小吃街，邀请宁波的本土特色餐饮加入，给与正规经营许可，聚沙成塔，实现规模效应，同时也可促进宁波的城市环境卫生整治工作。从而让世界知道宁波菜，宁波小吃，吸引关注。同时，政府可以选择一个有较大知名度的名人来做

宁波的形象大使，去宣传宁波的活动，也可以邀请宁波的本土商人或市民举办慈善会，鼓励个人或企业对希望工程等进行支持。在全国乃至全世界发生重大事件时，表示密切的关注和亲切的关怀，适当捐款赈灾，发扬国际人道主义，让世界知道宁波是一个充满活力和爱心的城市。

从视觉识别系统看，我认为应为宁波设计一个固定的城市图标，用于对外宣传宁波。图标应囊括宁波的文化与地理等。我认为应当把宁波的一阁（天一阁）一寺（保国寺）一港（北仑港）一湖（东钱湖）一山（凤凰山）一广场（天一广场）充分的体现出来，然后对外宣传。在这方面顺便可以向全国范围内征求图标设计方案，并予以奖金，这样即可收集图标，也从侧面宣传了宁波，让全国人民知道了解宁波，提高一定的知名度和影响力。

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除此之外，我认为应从报纸、广播、电视、网络、户

外这五种媒体渠道来对宁波进行文化推广。首先可以在宁波的广播站中增加一个栏目，专门用于宣传宁波的历史文化，人民生活，政策方针等，让宁波本地人了解宁波，以此为豪，同时也可以使宁波众多的外来人员了解宁波，构成影响力。然后在浙江和全国性的报纸上做宣传，阶段性的宣传一下，主要是针对大家对宁波热情减弱的时候，适时地提醒一下，让大家不要忘了宁波。同时利用网络，在宁波自己的官方网站上宣传宁波的特色事物，并与宁波的企业进行链接，安排几个客服，与想要了解宁波的人进行交流和宣传。之后制作宁波的宣传片，开始向电视台，诸如中央电视台、浙江卫视之类的电视台投放，适当播出，宣传初期宣传花费大。网友也可以通过央视了解宁波，登陆官网，更具体了解宁波。最后，可以在宁波的市区、公交站台、各乡镇街道、经过宁波的高速、国道，铁路旁边，放置有关于宁波的宣传画报、滚动广告、横幅等，让路过宁波和来宁波旅游的人更深入的了解宁波，关注宁波。

这样做之后，我想可以做到对宁波的宣传推广，有效提升宁波的城市综合竞争实力和城市软实力，提高宁波在全国乃至全世界的影响力，真正打造书藏古今，港通天下。