《楚天都市报》_深度决定影响力

Ｎｅｗｓｐａｐｅ，。ｂ剐ｓｅｒｖ嗍ａｔｉｏ察ｎ＿《楚天都市报））■■深度决定影响力文／李欣２０世纪噼代中期．以平民化、市场化姿态涌现的都市报，迅速成长为中国报业的新锐。时过境迁。随着网络媒体以“新闻快餐”的方式遍地开花．传统煤体长期倚重的街头新闻——那种浅层次的事件传播．已然不能适应新的传播生态与媒体格局。２０１２年初，进入第１６个发展年头的《楚天都市报》全新改版。这次改版的显著特点是：重大策划报道高屋建瓴。发人深省；每个版面上的“小焦点”亮点频出，夺人眼球；重点报道更加细化，《楚天深读》《楚天关注＞《楚天人物》《楚天说点＞等定位明晰、题材多元、引入入胜。以深度思维为指向，《楚天都市报》本次改版全面提升了报纸的报道品质．巩固了主流大报的传媒地位，同时避免了与集团另一张都市报《楚天金报》的内耗竞争，实现了差异化发展。笔者将从三个方面，分析《楚天都市报》本次改版的主要特点与做法。报纸是文字的载体，文字是文明的结晶。报纸传递的是网络、电视等电子媒介所替代不了的意见集成。然而。只有在思想的指引下。报纸才会做出有深度、有观点、有立场的内万方数据容，才具备了做“社会守望者、舆论省党代表和广大读者的高度好评。引导者”的资质。作为报纸的灵魂，揭示本质。思想的本质是犀利的“思想深翻一寸，土地深翻三尺”。洞察与独特的见解。新闻的思想性很高屋建瓴。在宏大叙事中有所作大程度上表现为针对性，即一针见血为。在历史节点上展露锋芒．是报纸地提出现实生活中的弊端及问题，并展示思想、引领舆论的重要途径。这探索其解决思路和办法。所以，可以需要新闻媒体高屋建瓴、提前策划，这么说，记者有思想，报道就更有锋对现有的新闻资源进行创意操作，充芒；报纸有思想，新闻就更有影响。分挖掘报道对象的新闻价值。选择以《楚天都市报》改版后推出的合适的时机、运用恰当的方式推出报‘寻找东北二哥＞为例。２０１２年５月道。以求达到预期的传播效果。＜楚２３日，本报记者接到汉正街中心商城天都市报》改版之后在湖北省第十次商户的电话，称有位“东北二哥”来党代会期Ｉ＇日Ｊ推出的６４版的大型特刊到汉正街，现金付了几百万货款后，＜激情跨越．２００７－－２０１２湖北科学发展又口头下了千万订单，这让不少服装纪实》．即为成功范例。批发户心里直犯嘀咕。从２００７年到２０１１年，湖北省经济这位东北二哥是真是假？为何要总量翻了一番，重回全国第一方阵。用口头协议的方式运作大单生意？在在湖北省第十次党代会召开之际，市场大潮中如何规避信用风险？从一《楚天都市报＞精心策划、悉心打开始，编辑部就没有把该线索当做一磨。为发展树丰碑、为未来立传记．围绕“宏图…巨变”般的求助来对待。而是敏锐地意识到“亮点”“图该选题的价值，那就是随着熟人社会说”“样本”五大专题散文章，全面的退场，市场经济中买卖双方如何更生动地展示了荆楚大地５年巨变．并好地维护自身权益？为未来发展铺展宏图、开阔思路。带着读者的重托和对多重问题的难能可贵的是．整个特刊的每求证．本报记者在９６小时的时｜、日Ｊ内。篇报道．都注意与政府着力、民生关从湖北到辽宁，走过２０００公里。在验注的重点和热点问题相契合．见人证“东北二哥”是地道的东北服装批见事、大开大合、立意高远、思想喷发商，给广大商户吃了鞭“定心丸”涌，既商瞻远瞩、又可渎可议．打造之后。报道在收官时指出．随着市场出一份高度浓缩湖北发展成就的精美经济的发展．传统的Ｕ头协议和熟人读本．引发社会强烈反响，获得湖北商圈，局限性越来越明显．商品交传一：：ＭＥＳＡ７１２０１２３５－坚持思想是报纸的灵魂Ｉ然淼渤ｓｅ…ｎ易行业应广泛采用规范合同抵抗信用风险。采写记者在手记中说，“在人类生活半径无限扩大、海量信息满天飞扬的时代，许多真相甚至像阳光、空气和水一样，已成为我们生活的必需。”实际上．对事实真相的追寻。对现实问题的求解，无不需要媒体在思想引领下的全力以赴，这一点正是《楚天都市报》本次改版一以贯之的理念。＿坚持深刻是报纸的生命深入源头。报纸深度报道的严肃性与权威性，离不开“脚板底下出新闻”这一源头活水，离不开对百姓生活的关切和民生难题的求解。只有深入基层一线、深入火热生活、关注国计民生。新闻报道才会有现场的温度、有思想的深度。２０１２年２月，新年刚过。本报记者已经奔走在采写新闻的路上。记者在采访中发现．一斤蔬菜从白沙洲大市场到南湖生鲜市场，仅ｌｏ余公里，身价竟ｇ．２元飙升至７元。面对这一重大民生新闻线索，记者没有简单地报道现象，而是在７２小时内从田间到菜篮。不问断追踪蔬菜产销链．“解码”武汉蔬菜流通的价格曲线，逐条分析蔬菜一路价格上涨的“三大推手”，并探讨有效的应对之策。整组报道张弛有度，有理有据。既回答了读者的疑惑，又有力地推动了问题的逐步解决．成为《楚天都市报）改版过程中的一次成功尝试。指引方向。深刻是报纸的生命，而报道的深刻离不开选题的深厚、采访的深入、思考的深化以及表达的通俗。我们认为，深度报道更重要的是要揭示事实的意义、影响。预测其发展趋势。着重回答“为什么”和“怎么样”，从而确立它在读者心理上的万方数据７／２ｎ１２“深度优势”。进入６月中旬，已有连续两场罕见的灰霾天气影响武汉。灰霾的原因是什么？对人身健康有何影响？政府部门采取了哪些应对措施？灰霾何时会消除？为什么今年的灰霾特别严重？在网络传言满天飞的背景下。这一连串问题的答案都是读者急于知晓的，《楚天都市报》也在第一时间对上述问题予以报道。同时我们还意识到，灰霾天气的罪魁祸首是外地燃烧秸秆，为何秸秆年年禁烧年年烧？有没有从源头上解决问题的途径？因此。在灰霾天气发生的第二天．《楚天都市报》记者驱车４００公里远赴松滋生物质电厂．报道秸秆的另外一种奇妙用ｉ鲁一发电。该报道为“—烧了之”的秸秆处理方式提供了另外一种思路与做法．具有很高的立体呈现。长期以来，都市类《楚天都市报》近期策划的大型发散思维．除了策划报道，‘楚版面的“新闻看点”称之为“小焦点”。何谓小焦点？它不是简单的就事论事、一事一报，而是由此及彼、由表及里，既探讨事实的来龙去脉、前因后果，又深入发掘新闻事件本身蕴含的意义与内涵，让新闻报道告别扁平化，先发散后集柬，立体而又厚重。以今年６月】５日《武汉学府》小焦点“武大华科备战龙舟赛”为例。这则新闻组合中，既有消息指出武大华科作为“同城双星”．意在通过赛龙舟的方式打造“汉版”牛津剑桥水上对抗赛，又有服务性信息《持磨山景区ｆ】票可观赛》，还通过记者手记《插桨那一刻，大男孩变成了汉子》的方式，进一步阐述龙舟赛的意义。该小焦点兼具新闻性、服务性与思想性，可议耐嚼，实现了改版的初衷。血肉丰满。本次改版的中心之一是对新闻人物的报道，我们要求报道不断还原事件真相．立体展示—个真实的血肉丰满的新闻人物，使之被大众了解与接受。２０１２年４月，一位特殊的的哥因偶然因素进入《楚天都市报》记者的视野。这位后来被称为“敬老的哥”的师傅，将一纸提示贴于车内，已免费搭载老年人两年。在“敬老的哥”这组报道中，记者多方面、多层次呈现出了“敬老的哥”的人物个性、社会经历、生存状态以及人际交往圈，让读者顺着主线自己得出结论——为什么是这个的哥做出了与众不同的敬老举动，而不是他人。通过这三个方面的坚持与刨新，《楚天都市报》在本次改版中收获良多，不仅发行量大增、读者普遍认可、品牌影响力提升．更重要的是将报纸“内容为王”的本质加以凸显．实现了改版的成功。哆作者单位＜楚天都市报）关注度与可议度。＿坚持全面是报道的内涵媒体的一些新闻报道习惯于“线性”的思维方式，着眼于事件的起因、发展和结果而缺乏深度；平面地告诉人们开始怎样、中问怎样、后来怎样而缺少立体感。因此，在本次改版中。我们要求记者认真采访、仔细分析、解剖事实，以更高的思维层次驾驭事实，使新闻得以充分延伸和拓展。特刊《聚焦中国光谷＞，分上下篇的形式推出《解码生物城》《解码光电子＞。整组报道既有战略背景的深入解读，也有产业发展过程与未来的条理缕析，还有先进科技与百姓生活的密切关联．将高精尖的先进技术变得可读、可感、可亲。专家评价：只有这样的文字才配得上光谷。天都市报＞十分注重常规版面“新闻看点”的打造与经营。我们把每个３６传■．．ＭＥＤＩＡ《楚天都市报》:深度决定影响力

作者：作者单位：刊名：英文刊名：年，卷(期)：

李欣

《楚天都市报》杂志社传媒Media2012(7)

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